Sự ra mắt của Vibes của Meta và Sora 2 của OpenAI dường như đã đưa một loại người lao động mới vào con đường hủy diệt của AI: Những nhà sáng tạo nội dung trực tuyến chuyên nghiệp.
Nguồn cấp video AI mới thú vị, kỳ lạ, kỳ lạ và đột nhiên trở nên rất phổ biến . Trên hết, chúng mang tính xã hội. Chúng được thiết kế để khơi gợi cuộc trò chuyện, chia sẻ, thích và tương tác. Và thay vì quá trình tạo nội dung tỉ mỉ đằng sau video do con người tạo ra ngày nay, nội dung của chúng được tạo ra một cách dễ dàng thông qua lời nhắc.
Trong khi thuật ngữ “nền kinh tế sáng tạo” luôn có phần không chính xác – chỉ một số ít người thực sự tự nuôi sống bản thân bằng cách sáng tạo nội dung trực tuyến – một số người theo dõi phương tiện truyền thông lâu năm hiện cho rằng nền kinh tế này đang sống dựa vào thời gian vay mượn.
Ari Paparo, người sáng lập Marketecture Media, cho biết trong một tập podcast TWiT mà tôi làm khách mời tuần này: “Những người sáng tạo hiện đang rất phấn khích, nhưng tôi nghĩ họ là một trong những đối tượng đầu tiên có thể bị AI tiêu diệt hoàn toàn” .
Nhưng cũng như nhiều tác động tiềm tàng của AI lên công việc, những khả năng ở đây cũng rất đa dạng. Một số bộ phận của nền kinh tế sáng tạo có thể bị ảnh hưởng – đặc biệt là người mẫu và người phát ngôn thương hiệu – nhưng phần lớn có thể vẫn nguyên vẹn, hoặc thậm chí còn mạnh mẽ hơn trước.
Một lý do cốt lõi khiến mọi người theo dõi các nhà sáng tạo nội dung trực tuyến là họ muốn xem (hoặc nghe, hoặc đọc) một nội dung chân thực, không phải trải qua nhiều vòng phê duyệt hoặc chỉnh sửa. Định dạng này đã trở nên phổ biến như một phương tiện truyền thông đại chúng thay thế, đặc biệt là nhờ chất lượng này. Nội dung do AI tạo ra, theo định nghĩa, là không chân thực, và do đó, nó không phải là sự thay thế dễ dàng cho các nhà sáng tạo nội dung trực tuyến ngày nay. Thậm chí, việc AI trở nên lỗi thời có thể thúc đẩy mọi người tìm kiếm nhiều tác phẩm do con người tạo ra hơn.
Các nhà sáng tạo nội dung trực tuyến cũng có xu hướng mang đến cho khán giả những thông tin, hiểu biết và góc nhìn mới, điều mà AI sẽ khó có thể bắt chước. AI ngày nay có xu hướng tái chế những thứ cũ thay vì tự tạo ra những ý tưởng riêng. Và nó đơn giản là không thể thay thế sự sáng tạo của các nhà sáng tạo nội dung trực tuyến ngày nay — ít nhất là cho đến nay. Đáng chú ý, tất cả video AI đều bắt đầu bằng một lời nhắc nhở của con người. Nếu một video được đón nhận, sẽ có một nhà sáng tạo đứng sau nó, ngay cả khi họ không đối diện với máy quay.
Trong một số trường hợp, mọi người có thể không quan tâm đến việc nội dung có phải do con người tạo ra hay không, và AI có thể gây ra sự gián đoạn thực sự ở đó. Người mẫu thời trang dường như dễ bị tổn thương vì AI đang ngày càng giỏi trong việc tạo ra những người đẹp với số lượng ngón tay và ngón chân chính xác. Mối liên hệ giữa khán giả với họ cũng thường chỉ ở mức bề nổi, vì vậy chúng ta có thể thấy người mẫu AI sẽ thay thế người mẫu thời trang.
Người phát ngôn của các thương hiệu cũng có thể gặp rắc rối, bởi AI có khả năng tạo ra những nhân vật trông giống người, có khả năng diễn đạt lưu loát và đầy nhiệt huyết. Một số công ty quảng cáo có thể sẽ từ bỏ việc hợp tác với những người có năng lực (thường khó khăn) để tự tạo quảng cáo bằng AI và trả tiền để quảng bá chúng. Ở một mức độ nào đó, điều này đã và đang diễn ra . Tuy không thể thay thế hoàn toàn việc hợp tác với một nhà sáng tạo nội dung có lượng khán giả trung thành, nhưng nó có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh.
Khi video AI ngày càng phổ biến, rủi ro lớn nhất sẽ thuộc về ngành xuất bản và giải trí nói chung, chứ không chỉ riêng các nhà sáng tạo, bởi sự bùng nổ AI có thể trở thành một cuộc tấn công DDoS nhắm vào chính phương tiện truyền thông. Với việc sáng tạo dễ dàng như vậy, nội dung và video AI có thể tràn ngập thị trường đến mức tất cả các phương tiện truyền thông trở nên vô giá trị. Đây không phải là một kịch bản sắp xảy ra, nhưng là một kịch bản đáng để theo dõi.
